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廣告人的悲哀
作者：笑傲長空 時間：2009-5-27 字體：[大] [中] [小]
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廣告最大的特性和悖論是，廣告是一個非常主觀的東西，廣告人員從自己的角度出發(fā)去揣摩客戶的想法，最終形成廣告作品，但這個非常主觀的東西又必須要達到非常客觀的效果，要求每個旁觀的準客戶都能受到觸動。于是，往往就有這么一種情況，業(yè)內(nèi)津津樂道的經(jīng)典廣告案例，客戶未必認可，客戶贊不絕口的廣告創(chuàng)意或許卻是業(yè)內(nèi)人士最瞧不起的敗筆作品。
廣告人有時會委屈，委屈是因為廣告是個人人都可以對它指手劃腳的行業(yè)，因為每個人生活中都要面對無數(shù)個廣告，再加上廣告是個創(chuàng)意為主的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是個人人都有的東西，是個可以不通過學習娘胎就能帶來的東西。所以每個人都覺得自己可以做廣告，或是覺得做廣告并不難。這些因素讓廣告行業(yè)顯得沒有權(quán)威性，不像別的行業(yè)某某專家說出來的話就跟圣旨一樣不能更改，不能懷疑。出于行業(yè)的特殊性，出于每個人都能對廣告人指指點點的特性，有時廣告人會處于一種“眾人皆醉我獨醒，舉世皆濁我獨清”的痛苦狀態(tài)中，因為大字不識幾個的客戶也可以把你的作品批評的一文不值。在現(xiàn)實社會中，藝術總是要向商業(yè)低頭。
廣告人有時挺可憐的。別人都能制造對社會有益的東西，我們制造的卻是人人都反感的廣告。有時連廣告人自己都反感無孔不入無處不在的廣告，難以想象普通人反感到了何種程度。絞盡腦汁不眠不休設計的報紙廣告能抓住客戶眼球幾秒就值得歡天喜地了，可往往真實情況是客戶斜著眼瞄一下就跟逃瘟疫似的翻過廣告了。我們存在的價值是只管討好甲方那一小撮人即可，甲方點頭了，我們就活下來了，社會的民怨沸騰我們無法顧及。我經(jīng)常看到腦白金的廣告就想罵娘，可以說十幾億中國人都煩的想罵娘，我在想如果創(chuàng)作腦白金廣告的朋友站在大街上吼一聲“腦白金廣告是我做的！”會不會像過街老鼠似的被路人揍的體無完膚？廣告人就這么可憐，如果做藝術性強點的廣告，可能達不到銷售效果，要被甲方罵娘。如果做腦白金那樣叫賣似的令人反感但卻有效的廣告，卻又要被全國人民罵娘。
廣告人是需要天分的。時常有人開玩笑說，半夜三點在街上晃悠的不是妓女就是廣告人。廣告人的辛苦是無須贅言的，但悲哀的是，廣告人不是辛苦努力就能做出成就。別的行業(yè)可能熟能生巧，玩命苦干就能出成績。但是廣告不同，有天份的家伙可以整天無所事事晃晃悠悠的吃喝玩樂，照樣做出好作品。沒天份的家伙整天頭懸梁錐刺股的苦干，但依舊做不出名唐。 廣告是一個需要創(chuàng)意，智慧，天分的行業(yè)，很多東西是后天難以培養(yǎng)的。
廣告人沒有成就感。我們的工作成果很難給人帶來快樂，因為在甲方的淫威和銷售的壓力之下，我們有時也會忽悠人。產(chǎn)品好比是待嫁的姑娘，我們廣告人好比是心懷鬼胎的娘家人，將產(chǎn)品的瑕疵抹上厚厚的粉，打扮的如花似玉，推到婆家后就不管了。結(jié)果新郎官掀起紅蓋頭一看，原來這如花似玉的東西掉光了粉竟然和芙蓉姐姐是一個系列的產(chǎn)品，新郎官當然會勃然大怒的罵娘。所以啊，現(xiàn)在人都說不信廣告信療效，總之現(xiàn)在沒多少人信廣告了，廣告成了人人喊打的過街老鼠了。但是不管社會如何看待廣告，我們的活還得繼續(xù)做啊！于是，我們繼續(xù)自己騙著自己，像姜太公用直鉤釣魚一樣的等待愿者上鉤的呆魚。但看著那一張張精心設計的廣告單最終的歸宿不是在廁所糞坑里飛舞，就是在路人麻木的甚至都懶的看一眼的表情中隨手扔掉的時候，廣告人還是會心痛，還真的會覺得太沒有成就感和找不到工作的意義。
身為一個經(jīng)常會郁悶到發(fā)瘋找不到自身價值的廣告人，盡管是一肚子苦水，但還是和眾多廣告人一樣，熱愛著這個有意思的行業(yè)，幻想著在這個行業(yè)成名立萬。以上的文字，權(quán)當作酒醉后和同行抱頭痛哭互訴衷腸的牢騷吧。
文章摘選自作者博客http://blog.sina.com.cn/520jiaju